在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为品牌建设的“指南针”和“方向盘”。品牌战略并非像有些人认为的那样是空中楼阁，纸上谈兵，只要我们深刻领悟品牌战略的内涵，就会发现品牌战略的意义显而易见。

，品牌建设前进的方向

一个品牌如果没有明确的目标和方向，就像随波逐流的浮萍，很容易在激烈的市场竞争中迷失方向。

品牌战略为品牌描绘了未来蓝图和目标，避免品牌因为缺乏远大目标而深陷旋涡之中。同时，它能唤起企业员工的激情和斗志，形成一种无坚不摧的精神力量，激励员工为了共同理想和目标而拼搏。

纵观品牌发展史，成功的品牌几乎无一例外地赢在品牌战略上。

第二，抢占消费者的心智，开辟自己的生存空间

品牌战略的一个重要内容就是提炼品牌核心价值，个性鲜明独特且高度差异化的品牌核心价值，往往能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球，抢占消费者的心智，在激烈的市场竞争中开辟自己的生存空间。

第三，品牌建设的成本品牌

战略要求企业用以品牌核心价值为核心的品牌宪法统帅企业的一切经营活动，这就保证了企业的产品研发、广告宣传、包装设计、公关活动、新闻炒作、软文宣传、终端建设等营销传播活动都要围绕品牌核心价值展开，从而使企业的每一分营销传播费用都在加深消费者对品牌核心价值的认知和记忆，都在为品牌资产作加法，这样自然就大大了品牌建设的成本，节约了企业经营活动的费用。

第四，科学的品牌架构能使品牌价值优化

品牌战略的又一个重要内容就是设置品牌架构，品牌架构主要是解决一个品牌大家族内各品牌之间如何协同共处的问题。

在企业发展过程中，随着产品种类增多、兼并收购、资本扩张等情况的出现，企业必然会遇到品牌架构问题。这些问题看似简单，然而却都是牵一发而动全身的企业战略问题。科学的品牌架构能够从战略角度处理好品牌间的关系，整合企业内部资源，形成互动的合力，从而使品牌建设事半功倍，品牌价值优化。

第五，深度挖掘品牌价值，扩大经营规模

科学的品牌战略要求提炼品牌核心价值要有战略眼光，品牌核心价值要有包容性，要为未来品牌延伸预埋管线。理性的品牌延伸能够深度挖掘品牌价值，大限度地提高品牌资源利用率，使企业以低成本进入新产业、新领域，带动更多的产品畅销，迅速扩大企业经营规模。

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